יש אתרים בעלי עיצוב גרפי מרהיב שאינם ידידותיים לגולש, או אינם כתובים בצורה שיווקית הולמת.
יש אתרים שנבנו בטכנולוגיית פלאש שאינה עוזרת לקידום האתר בגוגל ויש אתרים
שנבנו ללא תשומת לב מקצועית ושניכר שיש צורך במתיחת פנים יסודית- במצב זה הכרחי לערוך שדרוג אתר.
הסיבות לכך יכולות להיות רבות ומגוונות; עיצוב מיושן או לא ידידותי לגולש, תוכן לא ברור או חסר שאינו מעביר את המידע והמסר הנכון לגולש, אתר שאינו דינאמי או לחלופין שאינו מאפשר לבעל האתר לעדכן ,לשנות ,להוסיף מידע ותמונות בצורה שוטפת ויעילה.
